Yüzyıllık Yıkamayı Tersine Çevirmek! Küresel Çamaşırhane Teknolojisinin İkinci Dönüşümü Çin Markaları Tarafından Başlatılıyor
2023 yılında Çin çamaşır makinesi pazarının gelişim ivmesi iyi durumda ve ölçek de giderek artıyor. Tamburlu yıkama, büyük kapasite ve ultra ince gövdenin pazarın sıcak noktaları haline gelmesiyle birlikte 2024 yılında da gelişmeye devam etmesi bekleniyor.
GfK, çamaşır makinesi pazarının kanal geliştirme değişikliklerine ve ana itici kategori performansına odaklanan ve bu yılın pazar ve ürün geliştirme eğilimlerine yönelik tahminlerde bulunarak işletmelerin kavraması için referans sağlayan "2023 Çamaşır Makinesi Pazar Özeti ve 2024 Trend Görünümü" raporunu başlattı. Pazar eğilimleri ve plan düzeni makul bir şekilde.
2023 Çamaşır Makinesi Pazarının Özeti ve 2024 Trend Görünümü
01
2023 Sektöre Genel Bakış ve 2024 Tahmini
2023 yılında Çin pazarında beyaz elektriğin ana kategorileri istikrarlı bir performans sergiledi. GfK Zhongyikang'ın genel verilerine göre, 2023 yılında çamaşır makinesi pazarı yaklaşık 41,63 milyon adet ve 83,2 milyar yuan büyüklüğündeydi; perakende satışlar ve satışlar, sırasıyla yıllık %3,7 ve %6,1 büyüme elde etti; Her iki çift hatlı pazar da hem hacim hem de hacim büyümesi elde etti; çevrimiçi pazar, 27,74 milyon adet ve 41,8 milyar yuan satış performansına katkıda bulunarak çevrimdışı pazarı geride bıraktı; 2024 yılında çamaşır makinesi pazarının hacim ve ölçekte hafif bir artışı sürdürmesi, genel perakende hacminin ve satış hacminin sırasıyla yaklaşık 42,13 milyon adet ve 85,8 milyar yuan olması ve yıllık %1,2 ve %3,2 artması bekleniyor. yıllık. Çevrimiçi performans çevrimdışına göre daha iyi olmaya devam edecek.
Farklı kanallara bakıldığında, GfK'nın perakende izleme verileri, sosyal e-ticaret kanallarında çamaşır makinelerinin en hızlı büyüdüğünü, perakende satışlarda yıllık bazda %116'lık bir büyüme oranıyla; Pazar açısından bakıldığında, T3 ve T4 pazarlarındaki çamaşır makinelerinin perakende satışları yıllık bazda sırasıyla %9,9 ve %12,0 artarak T1 pazarını geride bıraktı (-8,1 %) ve T2 pazarı (%-0,1).
Ev ekonomisinin etkisiyle kurutucular, 2020 ve 2021'de perakende satış ve satışların yıllık bazda %100'ü aşmasıyla patlayıcı bir büyüme yaşadı. Büyüme hızı yavaşlasa da satışlardaki yıllık artış %30 civarında kaldı. 2023 yılında perakende satışlar ve satışlar, yıllık %30,3 ve %26,6 büyüme oranlarıyla sırasıyla 2,3 milyon adede ve 13 milyar yuan'a ulaştı. Bu eğilimin 2024 yılında da yıllık büyüme oranında hafif bir artışla devam etmesi bekleniyor.
02
Çamaşır makinesi pazarının gelişim eğilimi
Kategoriler açısından bakıldığında, 2023 yılında çamaşır makinesi pazarında, tamburlu yıkama tek başına olağanüstü iyi bir performans sergiledi; çift hatlı pazardaki perakende satışlar yıllık bazda %10'dan fazla arttı ve perakende satışlar %40'ın üzerinde bir artışla 1. sıraya yükseldi. çamaşır makinesi pazarının temel büyüme motoru. Yıkama ve kurutma setlerinin pazar büyüklüğü de yüksek büyüme trendini korudu; perakende satışlar ve hacim, bir önceki yıla göre sırasıyla %31 ve %35 arttı.
Fiyat açısından bakıldığında 5K ve üzeri fiyat aralığındaki online pazarların gelişimi sekteye uğradı, perakende satışların payı küçülürken, yıllık düşüş de çift haneli rakamlara ulaştı; Çevrimdışı pazardaki fiyat aralığı modeli sabit kaldı; 2K'nın altındaki fiyat aralığında perakende satışlarda yalnızca hafif bir düşüş yaşandı. Diğer fiyat aralıklarının oranı ve geçen yıla kıyasla yıllık değişimleri önemli değil; Çevrimiçi pazarda 3-4 K (3K dahil) ve çevrimdışı pazarda 2-4K (2K dahil) fiyat aralığı, yıllık bazda en hızlı büyüme oranına sahiptir.
Kapasite açısından, çift hatlı pazardaki kapasite artırmaya yönelik genel eğilim değişmedi. Çift hat pazarında 10-11KG (10KG dahil) satış oranı, birbirini takip eden iki yıl boyunca (2022, 2023) %70'in üzerinde sabit kaldı ve çift hat pazarında 10KG'nin üzerindeki her kapasite segmentinin oranı 2023 yılında sürekli bir genişleme trendi göstermiştir. Yıllık büyüme oranı açısından bakıldığında, 11-12KG (11KG ve 12KG dahil) kapasite aralığındaki satışlar her iki çift hatlı pazarda da en hızlı büyümeye sahiptir.
10KG pazarında ultra ince ürünlerin (gövde kalınlığı 530 mm'ye eşit veya daha az) önemli bir kuvvet uyguladığını belirtmekte fayda var. 2023'teki çevrimiçi pazarı örnek alırsak, 10 kg'lık ultra ince ürünlerin satış hacmi, yıllık %13 artışla 4,91 milyar yuan'a ulaştı. Piyasadaki 10KG ultra ince modellerin sayısı da 2022'de 219'dan 2023'te 259'a yükseldi. Fiyat aralıklarının dağılımına bakıldığında ultra ince 10KG ürünler, 3K'nın üzerindeki çeşitli fiyat aralıklarında çevrimiçi toplamın %50'sinden fazlasını oluşturuyor. , aynı kapasite aralığındaki ancak daha kalın gövdeli ürünlere göre önemli ölçüde daha iyi performans göstererek ultra ince ürünlerin daha güçlü premium özelliklere sahip olduğunu gösterir.
Çamaşır makinelerindeki trende benzer şekilde kurutucuların kapasitesi de yukarıya doğru hareketi hızlandırıyor. 2023 yılında çift hat pazarında kapasitesi 10KG'nin (10KG dahil) üzerinde olan ürünlerin toplam oranı %80'i aştı.
Ürün geliştirme eğilimleri açısından, pazarın mevcut sıcak noktası, yıkama ve kurutma entegre makine pazarının ölçeğinin hızla gelişeceği ve çevrimiçi pazar markalarının daha da çeşitleneceği; İkincisi, sürekli artan talebin etkisiyle mini çamaşır makineleri profesyonel temizlik ve bakıma doğru ilerliyor; Üçüncüsü ise entegre, entegre ve çok fonksiyonlu ürünlere yönelen genç tüketicilerin tüketim trendine tam olarak uyan, çamaşır ve süpürme makinelerine yönelik entegre ürünlerin pazarda ortaya çıkmasıdır. Bu tür inovasyon, marka tüccarlarının özel ilgisini hak ediyor.
