Renk Odaklı Ürün Yükseltmeleriyle Kategori İş Birliği Derinleşmeye Devam Ediyor
Yıkama ve bakım pazarının ilk çeyrekteki performansına bakıldığında, pazarın genel toparlanması nispeten açıktır. AVC tarafından iletilen toplam verilere göre, 2024} yılının ilk çeyreğinde çamaşır makinesi pazarının çok kanallı perakende satışları yaklaşık 20,4 milyar yuan olup, bir önceki yıla göre %9,7 artış gösterirken, perakende hacmi 9,68 milyon adet olup, bir önceki yıla göre %15,6 artış gösterdi. Genel olarak, setlerin oranındaki sürekli artış, ortalama pazar fiyatında önemli bir artışa yol açmıştır ve gelecekte yıkama ve bakım pazarında hala yükseltme için yer vardır. Ancak, kanal performansı perspektifinden bakıldığında, çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlar arasında pazar performansında önemli farklılıklar bulunmaktadır. AVC'nin genel verilerine göre, çevrimiçi pazar (paketleri dahil) 11 milyar yuan perakende satış hacmine, yıllık %18,7 artışa ve 7,24 milyon adet perakende satış hacmine, yıllık %15,0 artışa sahiptir. Buna karşılık, çevrimdışı pazarın performansı nispeten sabit kaldı, yaklaşık 9,4 milyar yuan perakende satış hacmine, yıllık %0,1 artışa ve 2,45 milyon adet perakende hacmine, yıllık %1,7 düşüşe sahiptir. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde çevrimdışı pazarın düşük tabanını göz önünde bulundurarak, bu yılın ilk çeyreğinde çevrimdışı pazarın performansı aslında piyasa beklentilerini karşılamadı. Çevrimiçi düşük fiyat rekabeti stratejisi altında, çevrimdışıdan çevrimiçine geri akan talep eğilimi yoğunlaşıyor ve kanalların evrimi hala devam ediyor. Pazarın gelişme eğilimi esas olarak aşağıdaki yönleri içerir:
Yıkama ve bakım ürünü formlarının bir kombinasyonu olarak, set üç yıl üst üste hızlı bir büyüme elde etti, "normal büyümesini" sürdürdü ve pazarda şekillendi. AVC'nin çevrimiçi izleme verilerine göre, bu yılın ilk çeyreğinde setlerin perakende satışları, yıllık %122,3 artışla 1,61 milyar yuana ulaştı ve perakende hacmi, yıllık %132,2 artışla 190000 adede ulaştı. Paketlerin yüksek büyümesinin arkasında, bir yandan işletme tarafında çeşitli kaynakların ortak yatırımı var, diğer yandan, kullanıcıların paket ürünlerine olan gerçek talebini yansıtıyor. Her iki yönden de yönlendirilen paketler, yavaş yavaş bir trend yolundan bir ölçek yoluna doğru ilerliyor. Stamp → Ovi Data Compass
Bu yılın ilk çeyreğindeki yeni ürünlerin performansına bakıldığında, "beyaz+ultra ince+tambur"un işletmeler arasında bir fikir birliği haline geldiği görülebilir, çünkü ürün formu oldukça odaklanmıştır ve şirketler "versiyon cevapları" aramaktadır. Üst düzey işletmelerin yeni ürün tasarım fikirleri oldukça tutarlıdır. Pazar rekabeti giderek daha şiddetli hale geldikçe, ürünlerin ilk hamle avantajı hayati önem taşımaktadır. Bu nedenle, pazardaki mevcut ürün tasarımları, aşırı ürün farklılaştırması peşinde koşmadan, hızlı çoğaltma için şablon olarak genellikle başarılı örnekleri kullanır.
İkinci çeyrek için piyasa tahmini: Politika odaklı, ticaret ve geri dönüşüm yoluyla ev aletleri borsasının etkin bir şekilde canlandırılması
Büyük ev aletlerinin büyük bir pazar tutma ve ölçek temeli vardır ve değiştirme talebi endüstri talebinin temel direği haline gelmiştir. Değiştirme talebinin serbest bırakılma derecesi ve hızı doğrudan elektrik endüstrisinin gelişimiyle ilgilidir; geri dönüşüm sisteminin temel kapasite inşası, değiştirme talebini serbest bırakmanın anahtarıdır ve hurdaya çıkarma ile oluşan katı talep doğrudan değiştirme talebinin serbest bırakılmasına dönüştürülebilir. İkinci çeyrek pazar performansı için aşağıdaki yargıya varıyoruz.
